As calças U.S. Top surgiram na década de 1970 para competir com as similares importadas, sobretudo as norte-americanas Levi's e Lee. A vestimenta teve a sua origem na conquista do oeste norte-americano a partir da descoberta do ouro naquela região, na segunda metade do século XIX, sendo muito usada por garimpeiros e mineradores. A partir dos anos de 1960 tornou-se a roupa dos jovens nos países ocidentais e claro, tal influência desembarcou aqui no Brasil. Muito associado ao rock'n roll, embora os primeiros roqueiros não utilizassem tanto as calças e jaquetas jeans (Elvis Presley não gostava dessa vestimenta, por exemplo), acabou sendo agregado pra valer a esse ritmo musical no Festival de Woodstock (1969). No imaginário da época, o jeans estava vinculado à ideia de liberdade, ao amor, ao pacifismo e ao movimento estudantil, sobretudo no turbulento ano de 1968 com as grandes manifestações em Paris, nos Estados Unidos e também aqui no Brasil. Neste ultimo a preferência pelos jeans ganhou mais destaque na década de 1970, exatamente quando a fabricante Alpargatas resolveu entrar nesse mercado.
A Alpargatas ou Fábrica Brasileira de Alpargatas e Calçados foi fundada em 1907 pelo escocês Robert Fraser em associação com outra fábrica inglesa, iniciando a sua produção no bairro da Mooca, na cidade de São Paulo. Em 1909, com o nome de São Paulo Alpargatas Company S.A. a empresa obteve sucesso na venda de seus produtos, principalmente na utilização de sandálias e lonas para o setor cafeeiro. Entre 1930 e 1948, a empresa ficou sob o controle da filial argentina e posteriormente acabou sendo nacionalizada, passando para o comando da Camargo Correa em 1982. E vejam só, acabou tornando-se na década de 1990, controladora da Alpargatas Argentina! Nesses anos, a empresa se firmou como uma das maiores fabricantes do ramo calçadista do Brasil.
Mais recentemente, em 2015, o Grupo Camargo Correa vendeu ao conglomerado J&F Investimentos (a conhecida JBS) a sua participação na Alpargatas. Para fechar o assunto grandes transações, em 2017 as empresas Cambuhy Investimentos e Brasil Warrant, pertencentes à família Moreira Salles, juntamente com a holding Itaúsa (nem preciso dizer a qual banco pertence) adquiriram a Alpargatas. Juntas, as mesmas controlam atualmente 54,24% do capital total da empresa.
Bem, voltando ao anúncio (na foto acima, modelo de calça U.S. Top do início da década de 1980), o material publicitário que mostramos completava o comercial veiculado na televisão, o qual teve um jingle (mensagem musical publicitária) que ficou famoso e motivo de nostalgia para muitos daqueles que viveram essa época, no distante ano de 1976. O mesmo foi composto por Sergio Mineiro e Beto Ruschel, exatamente como aparece abaixo:
A Alpargatas ou Fábrica Brasileira de Alpargatas e Calçados foi fundada em 1907 pelo escocês Robert Fraser em associação com outra fábrica inglesa, iniciando a sua produção no bairro da Mooca, na cidade de São Paulo. Em 1909, com o nome de São Paulo Alpargatas Company S.A. a empresa obteve sucesso na venda de seus produtos, principalmente na utilização de sandálias e lonas para o setor cafeeiro. Entre 1930 e 1948, a empresa ficou sob o controle da filial argentina e posteriormente acabou sendo nacionalizada, passando para o comando da Camargo Correa em 1982. E vejam só, acabou tornando-se na década de 1990, controladora da Alpargatas Argentina! Nesses anos, a empresa se firmou como uma das maiores fabricantes do ramo calçadista do Brasil.
Mais recentemente, em 2015, o Grupo Camargo Correa vendeu ao conglomerado J&F Investimentos (a conhecida JBS) a sua participação na Alpargatas. Para fechar o assunto grandes transações, em 2017 as empresas Cambuhy Investimentos e Brasil Warrant, pertencentes à família Moreira Salles, juntamente com a holding Itaúsa (nem preciso dizer a qual banco pertence) adquiriram a Alpargatas. Juntas, as mesmas controlam atualmente 54,24% do capital total da empresa.
Bem, voltando ao anúncio (na foto acima, modelo de calça U.S. Top do início da década de 1980), o material publicitário que mostramos completava o comercial veiculado na televisão, o qual teve um jingle (mensagem musical publicitária) que ficou famoso e motivo de nostalgia para muitos daqueles que viveram essa época, no distante ano de 1976. O mesmo foi composto por Sergio Mineiro e Beto Ruschel, exatamente como aparece abaixo:
Liberdade é uma calça velha
Azul e desbotada
Que você pode usar
Do jeito que quiser
Não usa quem não quer
US Top
Desbota e perde o vinco
Denim Indigo Blue
US Top
Seu jeito de viver
Não usa quem não quer
US Top
Desbota e perde o vinco
Para os que estão com muitas saudades mesmo, o comercial da televisão pode ser visto no link abaixo:
https://youtu.be/B5WHh1J5A00
O Anúncio Antigo de hoje acompanhado da partitura do jingle já citado, foi publicado na contracapa da revista Rock Espetacular volume 1, editada em 1976 pela Rio Gráfica e Editora.
Crédito das imagens:
Foto da calça U.S. Top da década de 1980:
https://www.pinterest.co.uk/pin/557390891351800186/
Crédito das imagens:
Foto da calça U.S. Top da década de 1980:
https://www.pinterest.co.uk/pin/557390891351800186/
Como seria bom, se a calça US TOP voltasse ao mercado! Com certeza, iria bombar, pois ainda existem muitas pessoas que, como eu, ( saudosistas ) ainda eram jovens nos anos 80 e, curtiam pacas esta marca! Com certeza, os jovens de hoje, também iriam curtir muito! Aos detentores da marca US TOP, pensem bem no imenso mercado que têm às mãos! É na verdade, um filão de ouro...!
ResponderExcluirJotabe Ilustrador, obrigado por seu comentário. Eu também usei a US Top e tenho saudades desse tempo. Abraços.
ExcluirEu que agradeço pela oportunidade de poder comentar sobre um produto que outrora curtimos e amamos !!! Ficou na saudade. E acho que somos saudosistas de uma era de ouro que vivemos e, nunca irá morrer pra nós! Grande abraço !!!😊😊😊😊
ExcluirEu também gostaria que voltasse a ser produzida!
ExcluirTem uma loja ustop em Taubaté - sp
ExcluirExatamente
ExcluirTambem com pouca idade nesta epoca, mas apreciava muito, era um sonho de consumo como aquela bicicleta que todo final de ano nao podia ser esquecida "minha caloi"
ResponderExcluirSomos 3 saudosistas então...😊😊😊Grande abraço, Rogério Campos ! 😊😊😊✊✊✊
ExcluirSaudade tbm das calças boca sino q eu esnobava qdo usava!
ExcluirGostaria de saber onde ainda vende está marca
ResponderExcluirTá muito difícil...qdo vc acha, só tem número abaixo de 40...e...custa $ 500...😈😈😈😈
ExcluirEm Taubaté tem uma loja; nao sei se é "quente"
ExcluirEu gostaria de saber quem são os modelos que participaram desse comercial e como eles estão
ExcluirTbm queria q voltasse a calça isto o ia fazer sucesso
ResponderExcluirEssas calças eram top e galera mais velha que eu usava demais e olha que nasci em 77 e um amigo guardou uma zerada. Ele usava essas calças direto e uma chegou perto dos 8 anos de uso, eram tops demais.
ResponderExcluirCaramba!Saudades.Acabei de ganhar várias camisas de um estoque da marca.Gostaria mesmo de ter uma calça.
ResponderExcluirInfelizmente não estou recebendo os comentários pelo Google ou via e-mail. De qualquer forma agradeço demais a leitura e os comentários anteriores...
ResponderExcluirEU USEI MUITAS DELAS QUANTO MAIS A GENTE LAVAVA ELA FICAVA MAIS BONITA, HJ TENHO DIFICULDADE DE ACHAR E COMPRAR . GOSTARIA MUITO DE COMPRAR UMA DELAS
ResponderExcluirA ustop é inesquecível,de voltar algum dia sucesso total.srs.detentores da marca pensem com carinho!
ResponderExcluirDesbotava legal!
ResponderExcluirGostaria de saber se ainda posso comprar e onde,não consegui encontrar aqui no Rio de Janeiro.
ResponderExcluirUsei muito e tenho saudades tbm.
ResponderExcluirÉ a velha máxima: éramos felizes e não sabíamos. Adorava, usei desde a sua criação até o final de sua produção, tinha sempre pelo menos uma peça, deixou saudades.
ResponderExcluirBOM séria se o jeans Lee e usar top fossem fabricados aqui no Brasil novamente.
ResponderExcluirEu quero dizer LEE e US TOP
ResponderExcluirtempos bons...
ResponderExcluirFoi um excelente jeans calça e blusão desbotado e blue basic era o status da época
ResponderExcluirO Renato Teixeira é co-autor desse jingle.
ResponderExcluirEu me lembro que o preço dela era tabelado. Se nao me engano, Cr$ 16.700,00, nao importando onde fosse comprada, se na loja ou no camelô. A US Top substituia, com galardia as calças Lee e Levi's, badaladas e bem mais caras.
ResponderExcluirComprei a minha primeira US Top, em 1975 e usava com o tênis Bamba.
Tenho uma calça ustop sem uso, com todas etiquetas N° 50. Estou vendendo ela. Deve ser umas das poucas, ou peça única.
ResponderExcluirUma calça ustop com chinelo katina Surf com listas azuis era o top dos anos 80.
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